Что сделать, чтобы видеорекламу не хотелось проматывать: волшебство первых пяти секунд

Пять секунд ‒ появление кнопки «пропустить» ‒ и что дальше? Формат онлайн-видеороликов, преодолевших 30-секундные ограничения, позволяет рассказывать замечательные истории, но как уговорить аудиторию вас выслушать? Удержать внимание пользователей не так просто: кроме простой прокрутки рекламы. Они могут отвлечься на другие дела, открыть другие вкладки, да и просто проигнорировать объявление. Может, пришла пора делать рекламные ролики, учитывая важность этих первых пяти секунд?

Что сделать, чтобы видеорекламу не хотелось проматывать: волшебство первых пяти секунд

Исследователи-энтузиасты просмотрели многие тысячи YouTube-роликов, чтоб понять, что же привлекает пользователей. Было составлено более 170 ключевых параметров, включая названия брендов и появление селебритиз. Правил, определяющих лояльность аудитории, конечно, нет, но некоторые решения выделить можно. Прежде всего, это вопрос брендирования. Извечный спор о том, в какой момент демонстрировать названия и логотипы, с помощью YouTube-видео решается так: пользователи лучше запоминают и ролик, и саму марку, если ее характеристики становятся известны с первых же секунд. В это же время, такие ролики чаще прокручиваются. В любом случае, для того, чтобы видео выполнило свое предназначение, логотип обязательно должен быть привязан к самому товару, который рекламируется.

Нюансы настроения

С чего начинается захват внимания аудитории? С верно найденного тона, взятого с первой секунды. Рассмешить, впечатлить, растрогать ‒ что делал понравившийся вам ролик? Из исследованных групп видео, собранных «по настроениям» (юмор, эмоциональность, успокоительно-расслабляющая направленность) лучше всего воспринимаются юмористические варианты. Бренды, показанные в смешном ролике, запоминаются лучше всего ‒ даже если тематика товаров более чем серьезная: страхование, безопасность и так далее. Если же юмор совсем вам не подходит, нужно остановиться на тревожно-эмоциональном направлении, оно тоже хорошо удержит внимание и запомнится.

Узнаваемые лица, показанные в начале ролика, тоже способны удержать пользователя от нажатия кнопки перемотки. Блоггеры, собирающие активные сообщества поклонников, селебритиз, оптимистичные, улыбающиеся лица ‒ все это работает, и довольно неплохо, люди стремятся досмотреть такие видео до конца. Что же касается музыкально-звукового сопровождения, здесь ситуация не так однозначна.

Есть данные, что люди лучше запоминают видео и рекламируемые там товары-бренды, если ролики сопровождаются жизнерадостной музыкой. С другой стороны, слишком энергичная или успокаивающе-расслабляющая музыка заставляет аудиторию отказываться от просмотра. Нет идеальных решений, особенно в отношении выбора стиля первых пяти секунд. Негативное влияние на узнавание бренда может оказать абсолютно любая музыка. Некоторые ролики (например, Nike) начинаются вообще без фоновой музыки ‒ и привлекают зрителей (может, те сначала думают, что это не реклама?). Это открывает простор для новых исследований ‒ экспериментируйте и ищите!

Читайте еще
Продающие офферы ‒ это именно то, к чему стремятся большинство владельцев бизнеса, важнейший маркетинговый элемент, которому, к сожалению, уделяют мало времени и даже иногда игнорируют »
Очень много элементов на сайтах ‒ в действительности, больше половины ‒ не оказывают влияния на конверсионный показатель, или оказывают влияние совсем не так, как рисуют себе владельцы »
Любая веб-страница неким образом структурирована ‒ так, что информация на ней распределяется по принципу либо плоской, либо глубокой иерархии »
В первой части данной статьи было рассказано о важности целостности бренда и о методах привлечения подписчиков, а во второй ее части будет изложена информация об особенностях ведения диалога с пользователями, правильном наполнении ресурса и о конвертации клиентов »
Разделы сайта
Мы в социальных сетях
Разделы сайта